A magyar közéleti újságírás dolgát igencsak megnehezíti az a tény, hogy mára már végképp nem beszélhetünk klasszikus értelemben vett közéletről. Ami úgynevezett történés az országban, az nem mindenki által ugyanúgy megélt vagy megfigyelt valóság – és még az interpretáció sem azonos. Nincs közös alap.
Ha atomizálva volt a társadalom eddig is – mely állapotban minden egyén és család egymástól elkülönülve létezett, hogy egymással csak akkor érintkezzenek, ha „dolguk van” (akár a munkában, akár a kikapcsolódásban: ha összejöttünk termeltünk vagy fogyasztottunk) –, azt legalább valamennyire egységbe fonta a tömegmédia ereje.
A közösen megélt élet helyett ott volt a közösen fogyasztott és megélt média: a televízió, a sorozatok, az ismerős tévébemondók, az óriásplakátok és a reklámok tengere, amelyek elregélték az életet, és láthattuk a sztárokat, akik az életünket élték helyettünk.
Mindebből mára semmi sem maradt, csak a kesernyés nosztalgia: filmsorozat Zámbó Jimmyről és Koviról, retrospektív közönségtalálkozó a Barátok Közt alkotóival, VHS-legenda filmvetítések a moziban, Y2K-divat-elvágyódás egy meg nem élt korba.
A kaleidoszkóp diadalát talán a legjobban a most lezárult labdarúgó-világbajnokságon lehet tetten érni. A valaha volt egységes, nagy médiaeseményt minden eddiginél többen követték ugyan, de mindez sok esetben már nem a közös szurkolásba csatornázódott, hanem a meccsekből készült millió apró snitt magányos végigpörgetésén alapult. Az éppen zajló mérkőzés kommentárján még mindig lehet nevetni, de akik a futballt követik, azok most már inkább reelsek és shortok kreatív kivágásait, vagy az egyes jelenetek kommentárjait fogyasztják. S míg az előző világbajnokságon Argentína és Messi megdicsőültek, addig a mostaniról kvázi közellenségként távoztak, miután végtelenítve vetítve feszült ki az összes kétes húzásuk a háborgásra éhes közönség előtt.
Már az idei Cannes Lions reklámipari konferenciáról is úgy írtak a szaklapok, hogy a sztárok immár az influenszerek, hiszen náluk vannak – őket követik – azok a hosszú évek munkájával felépített közönségcsoportok, amelyekre a hirdetőknek veszettül szükségük van. Az új médiumnak...
A teljes cikk elolvasásához jelentkezz be.