Hogy dől el a kommentmezei csata?

Az előttünk álló országgyűlési választás egyik legégetőbb kérdése így hangzik:

A kérdés nem csak teoretikus. Láthatóan mind a kormánypártok, mind az ellenzékiek hegyeket mozgattak meg az elmúlt években, no meg rengeteg pénzt és embererőt fordított arra, hogy a digitális térben „győzelmet” arassanak a másik felett. Ez a harc pedig szinte észrevétlenül vált a kampány központi elemévé, miszerint igenis meg kell nyerni a lájk- és nézettségi versenyt, mert az döntően befolyásolja majd a választás eredményét.

A digitális tér ebben az értelemben nem absztrakt, hanem nagyon is konkrét platformokat jelent: idehaza a Meta szinte egyeduralkodó a Facebook és az Instagram révén, mögötte szorosan ott áll a Google a YouTube-bal, valamint ott van még a kínai TikTok. Eme gigászi platformok együttvéve pedig a magyar nyilvánosság egészét alkotják, a honi közbeszéd csataterét, amelyen a magyar médiumok, a tévétársaságoktól a portálokon át és a közmédián keresztül az újgenerációs influenszerekig csupán kisebb-nagyobb csatornák, amelyek naponta küzdenek azért, hogy learassák az ezeken a felületeken áramló klikkeket. A nagypolitika, a kampánycsapatok boszorkánykonyháinak feladata az lett, hogy a saját üzeneteiket több emberhez jutassák el ebben a rendszerben, mint azt az ellenfeleik teszik.

Az eredmény szemmel látható: talán évtizedek óta nem volt ennyire feszült egyetlen kampány vége sem, miután a pártok a híveiket úgy mozgósították, hogy azok nap-nap után részt vegyenek az online csatában, és ha kell, percről percre sújtsanak le az ellenfél kommentelőire egy-egy jól irányzott röhögős szmájlival vagy valami frappánsnak szánt visszavágással. A táborok értelmezési kerete, érvei, világlátása pedig sehol sem találkozik:

S mégis, a döntőnek szánt ütközet elhomályosítja a nagyképet. Mert míg arra a kérdésre, hogy ezt a választást az internetes jelenlét döntheti-e el, a legbiztosabb válasz egy erős talán, addig arra a kérdésre, hogy ez lesz-e az utolsó választás, amit ezen internetes csatatéren vívnak meg, a válasz majdnem biztosan az, hogy igen.

Ha...